Привет всем, и добро пожаловать на ОБНОВЛЕНИЕ!

Я очень рад быть частью этого события и сожалею, что не смог присутствовать лично.

Я знаю, что прошлогодняя первая конференция RESET имела огромный успех, поэтому здорово снова собраться вместе.

И, к счастью, я думаю, что мы находимся в гораздо лучшем положении по сравнению с этим временем в прошлом году.

Наш путь выхода из пандемии никогда не будет полностью гладким. На этом пути были различные препятствия, в том числе последний вариант Omicron.

Но я думаю, что постепенно, шаг за шагом, мы отбрасываем COVID в зеркало заднего вида и вступаем в наше долгосрочное восстановление после этой пандемии.

У нас одна из самых открытых и быстрорастущих экономик, и мы можем с уверенностью смотреть в будущее.

Поэтому я думаю, что это прекрасная возможность сделать шаг назад и подумать о долгосрочных приоритетах рекламной индустрии на следующее десятилетие и далее.

Как известно каждому в этом зале, рекламная индустрия невероятно важна для нашей национальной жизни — в экономическом, социальном и культурном плане.

Он вкачивает в нашу экономику более 17 миллиардов фунтов стерлингов, и я очень рад видеть, что отрасль добилась замечательного восстановления после COVID.

Ожидается, что в этом году расходы на рекламу вырастут до нового максимума в 26,7 млрд фунтов стерлингов, и это блестяще.

Реклама также является основой наших творческих индустрий, которые все больше и больше становятся одним из наших сильнейших источников глобальной власти.

Забудьте индустрии прошлого; это наши писатели и режиссеры, музыканты и творческие работники прославляются за границей…

…которые обеспечивают наш экспорт…

которые прочно поставили Великобританию в центр мировой арены.

Пока Адель и Эд Ширан собирали свои Грэмми, вы все собирали награды на «Каннских львах».

Но дело не только в культуре. Реклама также имеет огромное социальное значение.

Еще раз мы увидели это с помощью бустерной кампании, которая больше всего на свете дала нам такую прочную основу, чтобы оправиться от Covid.

Во многом это произошло благодаря изобретательности ваших кампаний и вашей преданности делу — и я знаю, что бесчисленное количество издателей бесплатно предоставили место, чтобы помочь нам продвигать нашу миссию.

Сообщения передавались из башни BT и отпечатывались на письмах. Для распространения информации были наняты футболисты и актеры.

И это сработало. Вместе нам удалось повысить уровень 30 миллионов человек за считанные недели, в то время, когда это было больше всего необходимо.

Это невероятное достижение, и я думаю, что когда мы оглянемся назад, оно станет мощным символом силы рекламы.

И именно поэтому я так рад видеть, что этот сектор использует свое влияние, чтобы стимулировать изменения во многих других областях, включая разнообразие и инклюзивность, а также изменение климата.

Ваша «Всеобщая перепись» была крупнейшим опросом такого рода для любой отрасли Великобритании, и с тех пор ее копируют по всему миру.

«Ad Net Zero» вызвал глобальный разговор в отрасли о действиях по борьбе с изменением климата.

Я с нетерпением жду возможности увидеть, как следующее поколение талантов в рекламе планирует использовать свои творческие способности во благо, и я буду поддерживать их везде, где смогу.

Тем не менее, сектор по-прежнему сталкивается с некоторыми проблемами, и я хотел бы воспользоваться этой возможностью перед всеми вами сегодня, чтобы поговорить об одной из них в частности.

Сегодня до 70 процентов людей не доверяют тому, что видят в Интернете.

Частично это связано с тем, что злоумышленники эксплуатируют уязвимых людей в Интернете — будь то распространение опасной дезинформации, такой как сообщения против прививок, или совершение онлайн-мошенничества.

Трудно переоценить, насколько ужасно онлайн-мошенничество. Это причиняет много страданий, как экономических, так и психологических.

И это действительно подрывает общественное доверие к онлайн-контенту.

Учитывая, сколько рекламы сейчас появляется в Интернете, это должно беспокоить всех в отрасли.

И мы все должны решить эту проблему.

Рекламная ассоциация проделала свою работу, чтобы восстановить это общественное доверие, и я знаю, что Золотой стандарт IAB помогает повышать стандарты и повышать безопасность бренда во всей отрасли.

Но если мы хотим, чтобы британская реклама сохранила свою звездную репутацию, мы должны убедиться, что у нас есть рынок, безопасный для бизнеса и потребителей.

Вот уже 60 лет Управление рекламных стандартов регулирует рекламу по всей Великобритании, и на протяжении этих шести десятилетий они применяли действительно активный подход к защите потребителей.

Я знаю, что они разрабатывают свою собственную онлайн-платформу и сетевые стандарты, и в ближайшие месяцы мы будем внимательно следить за тем, как они продолжают работу над этим проектом.

Но мы стремимся пойти дальше как правительство.

Пришло время для нас внести значимые изменения: изменения, которые признают, насколько Интернет изменил рекламу за последние несколько десятилетий…

…но также и то, как реклама стала краеугольным камнем Интернета, финансируя столь многие услуги, которыми люди теперь пользуются и не могут представить свою жизнь без них.

Вот почему я рад подтвердить, что весной мы проведем консультации по Программе интернет-рекламы и воспользуемся этими консультациями для пересмотра всей нормативно-правовой базы интернет-рекламы, включая содержание, размещение и таргетинг этих объявлений.

Мы будем использовать Программу интернет-рекламы, чтобы решить проблему отсутствия прозрачности.

Прямо сейчас онлайн-цепочка поставок слишком непрозрачна.

Это сложная, часто автоматизированная система, в которой персонализированная реклама доставляется быстро и в больших масштабах.

Вред может быть усугублен тем фактом, что реклама может быть нацелена на определенную аудиторию, например детей или уязвимые группы.

Мы хотим заглянуть под капот и пролить свет на эти проблемы.

И мы хотим, чтобы сегодняшний мир рекламы был таким же подотчетным, как вчера.

У нас есть строгие правила для рекламы в традиционных СМИ, например на телевидении. Пришло время обеспечить надежные правила и для онлайн-сферы.

Мы хотим сосредоточиться, в частности, на роли онлайн-платформ и посредников — на том, как они распространяют рекламу в Интернете, и на том, как они могут взять на себя большую ответственность за эту роль.

И в целом мы хотим дать регулирующим органам возможность принимать меры по более сложным вопросам до того, как они попадут в правительство, что снижает необходимость нашего вмешательства.

Таким образом, мы должны увидеть меньше государственного вмешательства — как то, что мы наблюдаем в настоящее время в отношении контента с высоким содержанием жира, сахара или соли.

Я знаю, что подобные запреты могут стать проблемой для отрасли и могут повлиять на экономику в целом.

Вот почему мы хотим внести значимые, целостные изменения — и мы рассматриваем ряд подходов для этого.

Некоторые могут быть добровольными. Другие могут включать больше надзора, где мы считаем это необходимым.

Но крайне важно, чтобы мы все вместе работали над решением этой задачи.

Я хочу услышать мнения всех присутствующих в этом зале: что уже работает, что нужно улучшить и как мы можем обновить свод правил, не нанося ущерба инновациям.

Мы не хотим переусложнять это. Но мы хотим лучше защищать людей в Интернете.

Это моя личная миссия, пока я работаю в DCMS, и все это связано с работой, которую мы проводим над законопроектом о безопасности в Интернете, который мы внесем в парламент этой весной.

И я хочу поблагодарить всех присутствующих сегодня и представителей отрасли за вашу работу как над этим законопроектом, так и над Программой онлайн-рекламы.

И то, и другое поможет нам сделать Великобританию самым безопасным местом в мире для выхода в Интернет.

Это будет хорошо как для пользователей, так и для рекламодателей.

А пока проведите отличную конференцию, и я с нетерпением жду совместной работы со всеми вами в ближайшие месяцы, чтобы защитить одну из наших самых конкурентоспособных и самых креативных отраслей.

Спасибо!